來源|多知網(wǎng)

　　文|余甜

　　圖片來源| Unsplash

　　本周，K12賽道競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。跟誰學(xué)市值超過新東方位列第三，大米網(wǎng)校宣布劉濤為代言人，網(wǎng)易有道強(qiáng)化名師戰(zhàn)略。這一賽道的火力較量越來越集中。

　　同時(shí)，AI互動(dòng)課頭部玩家競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，字節(jié)跳動(dòng)上線瓜瓜龍語文，碼齊基礎(chǔ)學(xué)科布局，斑馬AI課長期用戶超過100萬人。當(dāng)前，整個(gè)AI互動(dòng)課賽道進(jìn)入到了規(guī)?；绕吹碾A段。

　　本周還發(fā)生了什么精彩事情?一起來回顧一下。

　　01

　　在線K12大班課：跟誰學(xué)市值位列第三，劉濤擔(dān)任VIPKID大米網(wǎng)校代言人

　　美東時(shí)間8月3日盤中，跟誰學(xué)股價(jià)大漲，漲幅曾一度飆升超10%至98.63美元/股，創(chuàng)盤中歷史新高，總市值超230億美元，超過新東方，成為總市值位列第三的教育股。而截至美東時(shí)間8月3日收盤，跟誰學(xué)當(dāng)日股價(jià)最高達(dá)98.67美元/股。

　　雖然跟誰學(xué)先后遇到不下10次做空事件，但跟誰學(xué)的股價(jià)并沒有產(chǎn)生持續(xù)長久的震蕩。即使有跌落，也會(huì)在極短的時(shí)間恢復(fù)甚至出現(xiàn)反向飆升現(xiàn)象。這也一定程度上反映了資本對(duì)于K12在線大班課賽道的認(rèn)可和追捧、對(duì)跟誰學(xué)的認(rèn)可。而隨著跟誰學(xué)總市值超越新東方，也暗示了2020年教培行業(yè)格局正發(fā)生全新變化，K12在線大班課的競(jìng)爭(zhēng)，只可能更加激烈。

　　同時(shí)，本周做空機(jī)構(gòu)香櫞研究公司(Citron Research)再次做空在線教育機(jī)構(gòu)跟誰學(xué)(NYSE：GSX)。香櫞在推特上發(fā)文稱，跟誰學(xué)從事證券欺詐。截至美東時(shí)間8月7日下午收盤，跟誰學(xué)股價(jià)大跌18.5%，報(bào)106.99美元。

　　跟誰學(xué)股價(jià)之外，K12在線大班課的另一選手也有了新的動(dòng)作。

　　大米網(wǎng)校宣布演員劉濤成為其代言人，并于近期披露其官方IP形象“大米網(wǎng)校Mimo”。此前，劉濤一直是VIPKID代言人。

　　大米網(wǎng)校是是VIPKID的旗下在線大班直播課品牌。據(jù)透露，大米網(wǎng)校春季學(xué)期實(shí)現(xiàn)500%的學(xué)員增長。春季班的正價(jià)續(xù)費(fèi)率上，大米網(wǎng)校目前約在75%。據(jù)VIPKID聯(lián)合創(chuàng)始人張?jiān)录驯硎荆m然疫情加速了大米網(wǎng)校的發(fā)展步伐，但依然會(huì)按照公司最早的規(guī)劃，從暑秋開始發(fā)力并從明年開始加速。

　　在線大班課競(jìng)爭(zhēng)如火如荼地展開，網(wǎng)易有道也試圖“孵化”出一條差異化的道路。

　　其旗下K12網(wǎng)校有道精品課發(fā)布了2021屆校招職位，面向應(yīng)屆畢業(yè)生群體招聘網(wǎng)課主講老師，其中招聘頁面顯示，“高中大班課主講老師”職位年薪50萬起，優(yōu)秀者年薪可超過100萬，K12小初學(xué)段主講老師薪資基本在40萬-100萬之間。

　　事實(shí)上，在轉(zhuǎn)型教育、All in K12之后有道一直在推崇名師、強(qiáng)調(diào)名師策略。早在2015年起步之時(shí)有道精品課就通過同道計(jì)劃進(jìn)行網(wǎng)羅名師，之后演化成工作室模式不斷引進(jìn)優(yōu)秀名師團(tuán)隊(duì)。將視野從“外圍挖”延伸至“自己培養(yǎng)”，可見有道對(duì)名師大量供給的渴求、對(duì)競(jìng)逐大班課市場(chǎng)的野心。

　　“有道不會(huì)去名師，推崇名師是有道將長期以往堅(jiān)持的策略。”網(wǎng)易有道助理副總裁蔣葉光直言。

　　02

　　線下K12：京翰教育易主豬八戒網(wǎng)，武漢巨人完成新一輪融資

　　線下教育的發(fā)展和突破從不是一朝一夕可以完成的。近期，成立20年的京翰教育又一次易主。

　　據(jù)知情人士透露，國內(nèi)服務(wù)平臺(tái)豬八戒網(wǎng)已于今年4月底入股京翰教育，而在7月中旬，京翰教育換帥，原董事長兼總裁喻烜已卸任?，F(xiàn)任京翰教育董事長兼總裁為豬八戒網(wǎng)的副總裁，八戒財(cái)稅CEO易立。

　　對(duì)此，多知網(wǎng)向兩家進(jìn)行咨詢，京翰教育和豬八戒網(wǎng)均未予置評(píng)。不過，公開資料顯示，豬八戒網(wǎng)正在推進(jìn)在科創(chuàng)板上市。多知網(wǎng)獲悉，豬八戒網(wǎng)已成立了專門的“上市業(yè)務(wù)推進(jìn)辦公室(簡(jiǎn)稱‘上市辦’)”。

　　在與資本相愛相殺的歷史進(jìn)程中，京翰教育歷經(jīng)6任掌門人，分別為：創(chuàng)始人陳超杰、CEO黃森磊、CEO張勇、CEO姜振鵬、董事長兼總裁喻烜以及現(xiàn)任董事長兼總裁易立。

　　而今，20年的京翰教育又進(jìn)入一個(gè)新的階段。

　　同樣兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的還有學(xué)大教育。

　　7月21日，隨著金鑫實(shí)控的晉豐文化認(rèn)購紫光學(xué)大新一輪定增募資額的10%-45%股份，金鑫將完成自己的回歸之旅，成為學(xué)大教育實(shí)際控制人。

　　這一消息，令人驚喜。

　　金鑫入主后，學(xué)大披露了詳細(xì)的未來規(guī)劃：其一是教學(xué)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目和教學(xué)網(wǎng)點(diǎn)改造優(yōu)化;其二是OMO在線教育平臺(tái)建設(shè);其三是償還股東借款。

　　不難看出，這些動(dòng)作的本質(zhì)都是為了獲得全新的增長機(jī)會(huì)。對(duì)于前兩者，學(xué)大也給出了明確的時(shí)間：建設(shè)周期均為3年，稅后靜態(tài)匯報(bào)周期超5年。

　　曾與資本博弈多年，先后錯(cuò)過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、直播風(fēng)口的學(xué)大，在金鑫回歸后，還能趕上這趟新時(shí)代的列車嗎?

　　既2018年成立20周年之際完成首輪億元級(jí)別融資后，近日，K12課外輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)寰宇巨匠(武漢巨人)宣布，已完成數(shù)千萬元A+輪融資。

　　本輪融資后，武漢巨人透露將向以下三個(gè)方面努力：“以O(shè)MO為商業(yè)模式，以2+1+1為課程體系，以1+3為戰(zhàn)略路徑;擴(kuò)展至100個(gè)校區(qū)，年?duì)I收突破10億，市值突破百億;成為中西部龍頭企業(yè)、全國三強(qiáng)。”

　　此外，前不久宣布更名的立思辰也發(fā)布了《關(guān)于變更公司名稱及證券簡(jiǎn)稱暨完成工商變更登記的公告》。公告顯示，自2020年8月7日起，公司證券簡(jiǎn)稱由“立思辰”變更為“豆神教育”，變更后的公司名稱為“豆神教育科技(北京)股份有限公司”。

　　2020年是思考樂成立的第12周年，也是上市后的第二年。

　　在經(jīng)歷了初創(chuàng)階段、探索階段、規(guī)?；A段后，這個(gè)成長于大灣區(qū)的品牌，如今正在開啟她第四個(gè)階段的大門。

　　以此為契機(jī)，思考樂教育全面升級(jí)了自己的品牌體系，啟用全新的VI形象標(biāo)識(shí)，同時(shí)發(fā)布新上線的教學(xué)系統(tǒng)SIR智能教學(xué)系統(tǒng)以及一系列的教學(xué)配套產(chǎn)品，包括知識(shí)導(dǎo)學(xué)圖、學(xué)科知識(shí)點(diǎn)動(dòng)畫等。

　　而全新品牌LOGO的升級(jí)似乎正預(yù)示著思考樂教育即將開啟新的篇章。

　　據(jù)北京市復(fù)讀培訓(xùn)機(jī)構(gòu)精華學(xué)校的最新數(shù)據(jù)顯示，截至目前，前來報(bào)名復(fù)讀的總?cè)藬?shù)相比去年同期增長超兩成。其中，超過600分的高分復(fù)讀考生已接近百人，相比去年同期上漲約三成。2020年是北京新高考落地的第一年。有行業(yè)人士分析，今年高分復(fù)讀考生人數(shù)增長，和高考生對(duì)于新高考將在實(shí)施初期總體保持平穩(wěn)的判斷有關(guān)，也和考生對(duì)于第一學(xué)歷和目標(biāo)專業(yè)的高度重視密切相關(guān)。

　　不可否認(rèn)的是，近幾年，教培行業(yè)異常艱辛。經(jīng)受了整改、熬過了資本寒冬，卻差點(diǎn)兒被疫情打回原形。

　　近期，公眾號(hào)辦學(xué)指北【全國教培行業(yè)調(diào)研項(xiàng)目】的第二站來到了重慶。對(duì)重慶地區(qū)的教培市場(chǎng)現(xiàn)狀、規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局、頭部機(jī)構(gòu)列表、特點(diǎn)，市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、機(jī)構(gòu)及用戶畫像、未來發(fā)展走向等都進(jìn)行了闡述。

　　學(xué)研智庫也于近日發(fā)布了《2020上半年中國教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)投融資報(bào)告》。報(bào)告指出，今年上半年中國教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)共發(fā)生111起投融資事件，同比減少近34%，但投融資金額同比增長122.8%。其中近8成教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)資金投向北京企業(yè)。

　　學(xué)研智庫認(rèn)為，隨著在線教育市場(chǎng)普及與壯大，中國教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)分布將和中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)城市梯隊(duì)分布趨同的趨勢(shì)將會(huì)更進(jìn)一步加強(qiáng)，1超(北京)+多強(qiáng)(上海、廣州、深圳、杭州)的格局很難被后來者改變。

　　03

　　低幼賽道：字節(jié)跳動(dòng)上線“瓜瓜龍語文”

　　字節(jié)跳動(dòng)于近日上線語文啟蒙AI課“瓜瓜龍語文”，至此，字節(jié)跳動(dòng)瓜瓜龍系列產(chǎn)品已覆蓋語數(shù)英三大基礎(chǔ)學(xué)科。目前字節(jié)跳動(dòng)將其與瓜瓜龍英語，瓜瓜龍思維三款產(chǎn)品統(tǒng)稱為“瓜瓜龍趣味啟蒙課”。

　　7月，字節(jié)跳動(dòng)高級(jí)副總裁、教育業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳林表示，自己all in到教育。未來三年字節(jié)跳動(dòng)將加大力度，在教育領(lǐng)域進(jìn)行巨額投入，不間斷地進(jìn)行創(chuàng)新，短期內(nèi)不考慮盈利。

　　不久前，字節(jié)跳動(dòng)一口氣簽下湖南衛(wèi)視三檔節(jié)目，增加瓜瓜龍英語曝光。瓜瓜龍英語顯然是字節(jié)跳動(dòng)在AI啟蒙下的主推品。再次加碼教育，這次字節(jié)跳動(dòng)能否后發(fā)制人?

　　而在其中的英語賽道，也不乏有力的競(jìng)爭(zhēng)者。

　　根據(jù)斑馬AI課官方微博披露，2020年7月，斑馬AI課長期課用戶超過100萬。這是斑馬AI課繼今年3月被爆單月營收突破3億元之后再次更新的成績(jī)。

　　隨著素質(zhì)教育的普及以及民眾早教意識(shí)的提升，我國幼兒園相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量也逐年上升。

　　據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有28.9萬家幼兒園相關(guān)企業(yè)，近十年相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)量增長了289%。其中，河南省幼兒園相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，廣東、山東分列二三位。今年上半年，相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量達(dá)到1.87萬家，同比上升49%，其中二季度新注冊(cè)企業(yè)9819家，環(huán)比上升110%。此外，目前已有430家幼兒園相關(guān)企業(yè)獲得融資，其中上市公司有110家，占比26%。

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　　素質(zhì)教育：火花思維或完成新一輪融資，音樂教育向在線化、數(shù)據(jù)化、智能化發(fā)展

　　有傳言稱火花思維已于近日完成新一輪融資，融資金額為1.5億美元。對(duì)此，火花思維回應(yīng)稱：“不清楚消息來源，不做評(píng)論”。若本輪融資消息屬實(shí)，火花思維在數(shù)學(xué)思維賽道的頭部位置無疑將更加明顯。

　　在技術(shù)為K12教育帶來利好的同時(shí)，同樣也改變著其他賽道。這兩年在線鋼琴陪練賽道的興起一定程度上推動(dòng)了音樂教育線上化的進(jìn)程。

　　音樂教育發(fā)展歷史悠久，擁有完善的評(píng)價(jià)體系，且消費(fèi)者接受程度高，預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)千億元。但非標(biāo)特性顯著，使得過往音樂教育企業(yè)存在規(guī)?；袋c(diǎn)。近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，音樂教育商業(yè)模式出現(xiàn)了革新，向在線化、數(shù)據(jù)化、智能化發(fā)展，未來集中度有望大幅提升。

　　投稿作者luna桃從行業(yè)規(guī)模、市場(chǎng)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力、產(chǎn)業(yè)布局、發(fā)展痛點(diǎn)、發(fā)展趨勢(shì)五大方面深度剖析了音樂教育培訓(xùn)市場(chǎng)的特點(diǎn)，在她看來，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)，音樂教育呈現(xiàn)在線化、數(shù)據(jù)化、智能化趨勢(shì)，未來集中度有望大幅提升。

　　而在淘寶發(fā)布的《2020中國消費(fèi)者暑期興趣學(xué)習(xí)報(bào)告》中，解讀了2020暑期素質(zhì)教育消費(fèi)趨勢(shì)。《報(bào)告》顯示，暑假前夕，淘寶用戶在素質(zhì)教育上的花費(fèi)同比上漲50%，下單量漲幅近70%，平均135元可以購買一門興趣課。

　　7月以來，淘寶上“暑期教育”的相關(guān)搜索達(dá)到峰值，其中近6成家長關(guān)注“語數(shù)外”，4成家長心系“興趣班”，不少家長在暑期過半為興趣班“補(bǔ)倉”。其中，在淘寶上，音樂類的興趣課程一直備受關(guān)注，音樂類連續(xù)兩年位列興趣消費(fèi)類目前三名。

　　05

　　成人教育：粉筆7月營收超4.6億元，全國省考公務(wù)員共招錄16.08萬人

　　這段時(shí)間，多鄰國英語測(cè)試(Duolinguo English Test，即DET)在中國留學(xué)生群體中火了。

　　自今年1月至5月期間，DET全球范圍內(nèi)考生數(shù)量增幅呈現(xiàn)700%的增長;在中國地區(qū)，較去年同期相比，多鄰國英語測(cè)試考生總量增長9倍，占全球考生總量的50%。目前，DET已獲得2000所國外學(xué)校認(rèn)可。

　　在大學(xué)畢業(yè)后的擇業(yè)方向中，考取公務(wù)員也是一部分人的不二之選。粉筆教育近日披露其7月營收突破4.6億元，同比增長300%。

　　受疫情影響，本該集中在4月中下旬的省考延期至7-8月舉行。隨著近期各省公務(wù)員考試招錄公告的陸續(xù)發(fā)布及筆試時(shí)間的確定，今年多地公務(wù)員擴(kuò)招明顯。2020年上半年，全國省考共計(jì)招錄16.08萬人，同比擴(kuò)招2.58萬人，多個(gè)省份的計(jì)劃招錄人數(shù)呈現(xiàn)不同幅度的增長。此外，加之備考期延長及今年就業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻，帶來報(bào)名人數(shù)的激增，今年省考競(jìng)爭(zhēng)激烈度高于往年，這也進(jìn)一步帶動(dòng)參培率的提升，公考培訓(xùn)機(jī)構(gòu)隨之迎來業(yè)務(wù)小高峰。

　　06

　　其他：2020年高考志愿填報(bào)成難題，希望教育擬配售融資11.86億港元

　　頗具戲劇性的高考結(jié)束后，志愿填報(bào)成為了進(jìn)入大學(xué)前的最后一關(guān)。然而，今年一些地方的志愿填報(bào)，也因?yàn)樾赂呖几母锏穆涞?，變得與眾不同。

　　新高考地區(qū)文理不分科，填報(bào)志愿時(shí)沒有歷年全省高考錄取位次數(shù)據(jù)作為參考;志愿填報(bào)規(guī)則也發(fā)生了變化，比如山東今年普通本科批要填報(bào)96個(gè)志愿，相較往年增多。一些非新高考地區(qū)也因?yàn)樾赂呖技磳⒙涞囟兴鶕?dān)憂。

　　在這樣的背景下，很多學(xué)生和家長對(duì)于志愿填報(bào)感到迷茫和焦灼，多知網(wǎng)調(diào)研了4位親歷今年志愿填報(bào)的用戶，談到志愿填報(bào)時(shí)的焦灼，他們似乎都有很多話要說。

　　而在本周，高等教育服務(wù)商希望教育則宣布：公司與配售代理人簽訂配售協(xié)議，將以每股2.55港元的配售價(jià)格最多配售4.65億股，募集資金11.86億港元。

　　希望教育2018年8月登陸香港資本市場(chǎng)，截至2020年2月29日，希望教育在全國6個(gè)省共有14所院校，其中本科5所，高職7所，技師院校2所。2020/2019學(xué)年，新招生人數(shù)4.88萬人，入讀學(xué)生總數(shù)14萬人。